銀行卡支付、移動支付和刷臉支付都是現在的主流產品，是支付市場的互補產品，并不會是誰替代誰的出現。那么刷臉支付相對移動支付和銀行卡支付在垂直領域的優勢有哪些呢？

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1、移動支付和銀行卡支付沒有辦法確定使用者到底是誰，因為可以和家人等共同使用。刷臉支付可以確定消費實體是誰，定位到具體人確定數據標簽。

2、刷臉支付解決了手機沒電、忘記帶卡，無法付費的尷尬情況。

3、刷臉支付的體驗性更好(雖然現在還需要用手機號檢索)，市場接受度強，并且隨著未來人力結構改變，收銀員這個職業可能越來越稀少成本更高，提前使用無人收款是為未來布局。

4、可以為商家提供更多的商業數據，讓商家除了使用支付外，可以得到商業數據便于經營，類似淘寶的“作戰參謀”和“直通車”。

在用戶體驗上，刷臉支付能夠真正實現“無感支付”，不再像二維碼支付那樣需要手機，更加的方便快捷。

在用戶安全上，應用生物識別技術的刷臉支付，可以確認交易者本人的身份，結合其他的多因素驗證，安全更有保證。

除了用戶，商戶的需求也很重要，不過商家對于是否增加一種支付方式，一方面取決于消費者的需求，另一方面也取決于支付機構的推廣力度。但相比于二維碼支付，刷臉支付對于商家具有更多想象空間。

除了能實現二維碼支付下的增值服務外，刷臉的屏幕給商戶和消費者增加了更多的交互機會，營銷引流、會員運營成為可能。如果屏幕開放給廣告主，還可以增加廣告收入。

退一步說，即便是“薅羊毛”，兩大巨頭在推廣中對機具、交易量的巨額補貼，也會使商戶更有動力，去鼓勵消費者在支付時使用刷臉支付。

所以，刷臉支付雖然存在各種難以克服的難題，如生物識別信息的安全性、監管的不確定性、難以聚合等，但其廣闊的發展前景為各方所看重，已經逐漸產生更多的需求。

這種由供給方創造出的需求，一直都是我國支付發展史最不可或缺的力量。恰如信用卡、二維碼支付一樣，它們從來都不是消費者的主動需求，只不過它們站到了時代發展的風口上，同時又很好用，于是，它們就成了趨勢。恰如“世上本沒有路，走的人多了也就成了路”。